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    丹麥鞋履品牌ECCO去年事跡翻新高 中國線上銷售增幅高達44%

    2020-01-02 14:43:55

    丹麥鞋履品牌ECCO(中文名愛步)近日發布2018年財報。2018年,只管零售環境嚴重,ECCO依然獲得銷售額跟 利潤雙增長,不只超越團體預期,還發明了品牌成破55年來歷史事跡的新高。其中,中國市場奉獻很多,尤其是線上渠道,銷售額增幅高達44%。

    2018年,ECCO銷售額同比增長2.6%至13.09億歐元,息稅折舊攤銷前利潤增長7.4%至2.59億歐元,稅前利潤增長9.2%至2.01億歐元,按可比匯率計算,增幅為11.7%。按可比匯率計算,團體一切品類銷售額均增長。其中,鞋類銷售額增長5%,配件增長5.8%,皮具增長6.5%。團體零售跟 電貿易務的銷售額增長了14%,按可比匯率計算,電商銷售額增幅高達36%。

    分區域來看,團體在北美跟 亞太地域的銷售額均獲得增長。以可比匯率計算,北美市場增幅為12.6%,一切銷售渠道均完成了銷售額增長,其中,電貿易務同比增長25%。亞太地域受益于擴張策略,以可比匯率計,完成了9.7%的銷售額增長。大中華區通過開設新店跟 接收更多零售網絡,繼續擴展零售幅員,按可比匯率計算,銷售額增長11%,中海內地市場線上渠道銷售額大增44%。大中華區以外的亞洲市場銷售額按可比匯率計增長了6.1%,主要是受韓國、日本跟 新加坡等主要市場新店開業跟 同店增長的推進。歐洲地域銷售額下跌3.1%。

    團體CEO Steen Borgholm在財報中表現,2018年的寰球政治危機對于ECCO這樣的寰球化公司而言是沒有利要素,只管如斯,ECCO依然想法完成了迄今為止最好的年度事跡。寰球商業跟 貿易正在變得愈加沒有可預測,并且這一趨勢仍會連續,宏觀經濟的開展預計將在2019年放緩。寰球零售業都在專一于從新定義品牌跟 愈加貼近市場的策略,同時還要與以后高度匆匆銷的零售環境做奮斗。跟著數字渠道在市場份額中的比例加重,行業整合的步調仍將繼續。

    2018年,ECCO銷售額跟 利潤增長刷新了團體成破55年的紀錄,去年團體翻新推出的EXOSTRIKE系列跟 ECCO BIOM Hybrid 3的與顧客發生了良好共識。

    ECCO目前在寰球范疇內的99個國度跟 地域領有21300名員工、2250間門店,龐大的系統使團體沒有再具備創業的機動性,但這并沒有象征著停滯沒有前。2018年,團體在產品設計、治理跟 銷售方面對于數字化進行了更多投入,并布局全渠道零售網絡,現實也證實,這就是消費者想要的購物方式??v觀2018年,團體看到了在策略跟 經營執行上獲得的踴躍進展,包含勝利的產品發布、高效牢靠的供給鏈,以及亞洲跟 北美市場強勁的增長勢頭。

    Steen Borgholm表現,2019年,團體將繼續施展策略上風,在將來多少年堅持勝利并完成可連續的安康增長。

    起源:北京商報  作者:王曉然 孔瑤瑤



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