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    服裝品牌的跨界藝術之旅 從優衣庫聯名款開端

    2020-01-02 14:44:15

    在寰球一體化化的今天,時尚與藝術的跨界開展已是必然趨勢。如今更多地服裝品牌與藝術家接觸、溝通、互相碰撞,其藝術理念與品牌文明相融就可能成為速決的跨界配合。貿易與藝術的跨界結合通常屬于服裝品牌社會責任的一局部,或許是以品牌抽象傳布為目標,由于藝術可以晉升品牌的社會抽象、文明內涵,同時也體現了品牌的翻新精力。

    目前服裝品牌跨界藝術的方式主要是與藝術家配合,推出限量款商品,這已經在時下成為了一種潮流。對于一些服裝品牌來說,與藝術家的跨界配合不只能晉升本身的藝術品位,以至會成為扭轉運營窘境的一劑良藥。如日本服裝品牌優衣庫通過當代藝術的“逆襲”便是案例之一。

    優衣庫在日本曾一度是“便宜貨”的代名詞,2001年,該品牌初次進入中國,其“便宜”的抽象讓其一路虧損。直至2005年,日本廣告業界與設計業界的風波人物佐藤可士跟 出任優衣庫創意總監,他將優衣庫的T恤與藝術聯合,頻繁地與寰球設計師跟 藝術家配合,從2008年開端推出藝術家設計的UT系列,將優衣庫晉升為個性化的時尚潮牌。同年,優衣庫另起爐灶,第二次進軍中海內地市場,并大獲勝利。

    2013年,優衣庫開端跟 美國紐約古代藝術博物館(以下簡稱“MoMA”)配合,援助MoMA的“周五免費之夜”運動。優衣庫推出“SPRZ NY”系列,冠以“服裝與藝術的邂逅”概念,將安迪·沃霍爾、凱斯·哈林、讓·米切爾·巴斯奎特等8位著名當代藝術家的作品印到T恤上,此外,還有以MoMA展品為靈感設計的周邊商品,包含T恤、外套、褻服、小飾物等。

    如今,UT系列已經成為優衣庫最具代表性的貿易銷售模式。在其帶動下,優衣庫的事跡表示杰出。據統計,2015年,優衣庫的日外國內銷售額增長了9.0%,營業利潤添加了10.3%,海外店鋪新增165家,店鋪總數到達798家,銷售額大幅增長了45.9%,營業利潤添加了31.6%。

    2016年,優衣庫與紐約街頭藝術家Kaws結合推出的UT配合系列在中國上市。據優衣庫頒布的數據顯示,這個系列一周后的總銷量已到達近百萬件。假如依照該T恤每件99元的售價計算,在銷售沒有到一個月的光陰里,其已奉獻了近1億元的銷售額。

    2018年,UNIQLO UT再次跟 村上隆(Takashi Murakami)配合,系列以Doraemon作為主題,包含多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。說起《哆啦A夢》,大略是良多友人小時分喜歡看的漫畫,都想領有一個哆啦A夢或許百寶袋。假如您很喜歡這個漫畫,那么UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON的全新聯名就沒有能錯過了。

    此外,優衣庫還與小豬佩奇推出了配合系列,不論是印花T恤仍是睡衣套裝,都萌趣十足。

    從優衣庫以藝術家的聯名款咱們能夠看出,服裝品牌的跨界藝術之旅在寰球堪稱愈演愈烈,從時尚大牌設破基金援助藝術運動,到品牌入駐藝術殿堂級的博物館,抑或是直接與藝術家配合。LV牽手村上隆推出了“櫻花包”;Hermes約請中國藝術家丁乙為其設計“中國韻律”;三宅一生結合蔡國強演出了“爆立秀”……這些互動無一沒有在彰顯著時尚與藝術更為嚴密的接洽。能夠說,當代藝術與時尚的跨界理論是經濟寰球一體化中的首要現象,一方面以藝術手腕跟 方式注入到貿易配合引爆潮流,另一方面也由于創作領域的裁減帶來對于于藝術本體的從新思索,藝術得以領有更遼闊的轉達空間,并逐步浸透到社會生涯傍邊。

    對于于品牌來說,他們與藝術大咖的配合,所推出的限量版興許能開辟一個新的珍藏領域。從更大水平上來說,品牌的跨界配合可以惹起結合藝術家粉絲們的關注度,比照品牌單一的消費者而言,跨界配合除了能晉升品牌的逼格之外,還能將配合方的粉絲以及由于曝光率而帶來的潛在粉絲群,既能帶動銷量,又能將潛在客戶帶入品牌的消費中。再者,對于于已經生長完美的品牌系統而言,跨界配合也像是一種試水,開發出品牌增長點的一個可能性——就像快時尚品牌優衣庫的聯名系列,已經獨自成為一個潮系,每一季都能帶動絕后的銷量跟 話題量。

    從更深遠的說,藝術家與品牌的配合還將為品牌帶來更大的市場開展遠景,拉近了藝術與各領域的配合,建立品牌文明與品牌個性,使藝術在更寬大的時尚空間里進行傳布,并浸透到民眾的社會生涯傍邊。

    有人說,2018年是中國服裝行業真正意思上的“品牌開展元年”,服裝品牌與中國傳統文明、非物資文明遺產以及當代藝術的交融,都將為中國服裝品牌的“無界”翻新增補寶貴的能量,締造多元的開展門路,輔助咱們迎來一個富有審美品嘗的精力貴族時期。

    起源:見者prophet



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